技术创新 巩固坚实品牌之路 - 访恩智浦半导体汽车和智能识别产品大中华区高级市场总监张焕麟
作者：皎丽丽 来自：卡市场信息网
《卡市场》：众所周知，恩智浦公司是由飞利浦半导体而来的，那么，恩智浦当前的状况是怎样的？恩智浦的NXP这三个字母又有什么特别的意义吗？
张焕麟先生：（以下简称张）：恩智浦半导体（NXP Semiconductors）目前是一家独立的半导体公司，也是欧洲第二大半导体公司，并位居全球十强行列。NXP代表Next Experience，也就是下一代的新体验。简而言之，我们正在推动下一代消费娱乐产品的发展。恩智浦还启动了新的品牌承诺——vibrant media technology，即生动体验“芯”科技，体现了公司能给消费者带来更佳感知体验的多媒体技术领域的领导地位，如在数字电视、手机和其它娱乐产品中提供卓越的图像和音质。
《卡市场》：NXP是否继承了原飞利浦半导体在华的市场？新公司对中国市场是否会有影响？针对中国市场的策略是否会有所调整？
张：恩智浦将延续原飞利浦半导体在华的市场，新公司将继续履行既有战略和对中国市场的承诺，推动公司在所关注的五个市场——汽车电子、智能识别、家庭娱乐、手机及个人移动通信和多重市场半导体——并继续保持领先地位。
《卡市场》：NXP在非接触IC卡芯片市场中占有相当重要的位置，在过去的2006年，NXP在全球销售情况如何？具体到中国市场呢？
张：恩智浦是全球范围内非接触式技术的领导者，在我们所活跃的大多数领域都拥有绝大多数市场份额。2006年，我们在主要业务领域都实现了两位数的增长。非接触市场炙手可热，恩智浦在这一领域表现异常活跃。在中国，我们的Mifare产品在公共交通等非接触式应用领域都拥有非常强大的品牌影响力，
随着国内市场的不断成长，NFC、银行业和RFID都将在未来1-2年内起飞，我们非常看好未来几年我们的产品在中国的前景。我们还将推出许多新的先进产品，并有信心在未来几年继续保持现有的快速增长速度。
《卡市场》：在2006年，NFC成为业界热门的话题，作为NFC的创始公司之一，NXP如何看待这种新技术的兴起？
张：恩智浦对无线支付和交易有着强烈的信赖。NFC作为实现移动支付和其他非接触式应用的下一代工具，我们认为这一市场已经准备启动。移动支付和电子票务要求复杂的基础设施，需要时间把基础设施中所有的系统整合在一起。就恩智浦而言，我们已经进行了许多试验，包括技术试验和对基础设施兼容性的测试，以及最近完整业务模型部署的试验（我们更多地将其视为预商用试验）。在一些国家和地区，比如韩国和中国台湾已经宣布进行商用部署，某些国家和地区也已进入最后准备阶段。恩智浦在这一市场拥有稳固的地位，作为NFC技术的首创者和多数知识产权（IPR）的持有者，我们对NFC报有坚定的信心，我们已经投入了大量精力和资金，为未来几年NFC的发展做好了准备。我们相信2008年将是NFC实现大规模部署的第一年。
张焕麟先生：（以下简称张）：恩智浦半导体（NXP Semiconductors）目前是一家独立的半导体公司，也是欧洲第二大半导体公司，并位居全球十强行列。NXP代表Next Experience，也就是下一代的新体验。简而言之，我们正在推动下一代消费娱乐产品的发展。恩智浦还启动了新的品牌承诺——vibrant media technology，即生动体验“芯”科技，体现了公司能给消费者带来更佳感知体验的多媒体技术领域的领导地位，如在数字电视、手机和其它娱乐产品中提供卓越的图像和音质。
《卡市场》：NXP是否继承了原飞利浦半导体在华的市场？新公司对中国市场是否会有影响？针对中国市场的策略是否会有所调整？
张：恩智浦将延续原飞利浦半导体在华的市场，新公司将继续履行既有战略和对中国市场的承诺，推动公司在所关注的五个市场——汽车电子、智能识别、家庭娱乐、手机及个人移动通信和多重市场半导体——并继续保持领先地位。
《卡市场》：NXP在非接触IC卡芯片市场中占有相当重要的位置，在过去的2006年，NXP在全球销售情况如何？具体到中国市场呢？
张：恩智浦是全球范围内非接触式技术的领导者，在我们所活跃的大多数领域都拥有绝大多数市场份额。2006年，我们在主要业务领域都实现了两位数的增长。非接触市场炙手可热，恩智浦在这一领域表现异常活跃。在中国，我们的Mifare产品在公共交通等非接触式应用领域都拥有非常强大的品牌影响力，
随着国内市场的不断成长，NFC、银行业和RFID都将在未来1-2年内起飞，我们非常看好未来几年我们的产品在中国的前景。我们还将推出许多新的先进产品，并有信心在未来几年继续保持现有的快速增长速度。
《卡市场》：在2006年，NFC成为业界热门的话题，作为NFC的创始公司之一，NXP如何看待这种新技术的兴起？
张：恩智浦对无线支付和交易有着强烈的信赖。NFC作为实现移动支付和其他非接触式应用的下一代工具，我们认为这一市场已经准备启动。移动支付和电子票务要求复杂的基础设施，需要时间把基础设施中所有的系统整合在一起。就恩智浦而言，我们已经进行了许多试验，包括技术试验和对基础设施兼容性的测试，以及最近完整业务模型部署的试验（我们更多地将其视为预商用试验）。在一些国家和地区，比如韩国和中国台湾已经宣布进行商用部署，某些国家和地区也已进入最后准备阶段。恩智浦在这一市场拥有稳固的地位，作为NFC技术的首创者和多数知识产权（IPR）的持有者，我们对NFC报有坚定的信心，我们已经投入了大量精力和资金，为未来几年NFC的发展做好了准备。我们相信2008年将是NFC实现大规模部署的第一年。
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